Gap change de logo
Posted by cattias on 6 octobre 2010 in Advertising tagged withGAP pardon gap, vient d’opérer un lifting sur son logo, plus moderne et épuré.
La mode est aux logos en typo minuscule.
Dommage ce logo perd sa personnalité…
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Aie aie !!!
Comment avoir moins de charisme… Il est tellement quelconque.
Il est surtout très très loin de l’univers de la mode et de l’image de Gap actuelle, non ? Par contre, il serait parfait pour une banque ou une compagnie d’assurance. D’ailleurs à une lettre près, on pourrait presque croire voir l’ancien logo Gan.
Arg, c’est une blague j’espère ?
On dirait un truc fait par un stagiaire de 1ère année en manque d’inspiration pendant sa pause de midi…
On dirait une compagnie d’assurance ! Plantage.
(mon inconscient pense sûrement à GAN)
Je pense que ce changement aussi mal orchestré et avec un retour aussi rapide au logo d’origine n’était qu’une petite supercherie organisée par la maison Gap afin de (re) fédérer ses consommateurs autour de ses valeurs originelles. Si l’on se penche un peu plus sur ce qui s’est passé et comment cela a été fait, on remarque tout d’abord que le nouveau logo est évidemment incroyablement impersonnel et semble avoir été fait par un stagiaire en fin de journée. Comme si ils avaient volontairement voulu joué la carte de l’échec. ça semble tellement gros que l’on peut déjà se poser des questions. La marque qui n’est pas passée loin de la faillite ces derniers temps était un peu perdue et ne trouvait plus trop sa place face aux Zara et autres grandes chaines qui imposent une concurrence sévère dans ce milieu du prêt à porter.
2 ème chose : L’agence qui a crée le sois disant « logo » n’est autre que Laird&Parters : Une agence spécialisée dans la com et l’identité de marque et qui bosse déjà avec Gap sur leurs campagnes, mais aussi avec Tommy Hilfiger et nombreux grands noms. J’ai envie de dire : impossible qu’ils fassent consciemment un travail comme celui fait sur le nouveau logo Gap. Sauf si, bien sur la tache aurait été confiée à un stagiaire un peu fatigué.
3eme chose : Quand on voit les enjeux pour une marque qu’est le changement d’ un logo (cf les histoires de la SNCF, de GDF Suez etc.), l’attitude de Gap suite dan cette histoire est assez bizarre : Quelques jours après que les 1eres brimades tombent et que le bus se déclenche, Gap, sur sa page fan, se dit « ravi » de ces échanges et de ces réactions. Tout de même un peu étrange quand on voit de quelles moqueries il s’agissait. Puis, toujours sur fb, ils incitent les internautes à leur suggérer de nouvelles pistes, de leur donner des idées sur ce qu’est Gap, ses valeurs etc à travers un nouveau logo possible. Tiens tiens, les gens réagissent et en masse !
Un bref résumé qui m’amène donc à penser que tout cela n’était qu’une blague afin de buzzer un peu :
- Un buzz en bonne et due forme sur toute la toile, relayée par les + grands journaux = Coup de com incroyable !!
- Des consommateurs qui se moquent du nouveau logo, mais surtout qui souhaitent un retour à l’ancien logo = Re fédération des gens autour des valeurs de la base et de son logo vieux de + de 20 ans, élément très fort de l’identité d’une marque en perte de valeur….
- 431 like et 1097 commentates sur le post de la page fan annonçant que le nouveau logo bus et qu’ils souhaitent avoir de nouvelles idées….
- 217 like et 777 com sur l’explication du pourquoi du nouveau logo
- 739 132 fans désormais
- Des promos annoncées pour les jours Gap.
> Une belle activité sur relancée sur leur page fb, bravo le community management !
Alors intox ou bavure ???